Las vacaciones de invierno vuelven a poner al turismo en el centro de la escena, aunque esta vez el desafío no pasa únicamente por atraer viajeros, sino por entender cómo cambiaron sus decisiones de consumo. En un contexto donde el presupuesto ocupa un lugar central en la planificación familiar, los argentinos continúan priorizando los viajes, pero lo hacen con otra lógica: comparan precios durante más tiempo, aprovechan promociones y cuotas sin interés, reservan con menor anticipación y ajustan cada elección a la relación entre costo y experiencia.
Ese cambio de comportamiento atraviesa todo el mercado turístico. Las familias muestran mayor flexibilidad a la hora de definir fechas y destinos, evalúan distintas alternativas de alojamiento y, en muchos casos, optan por permanecer dentro del país para evitar el mayor costo que implican algunos viajes internacionales.
Cae el turismo al exterior, crece el receptivo
Según datos de Ieral, de la Fundación Mediterránea, durante los primeros cinco meses del año la cantidad de residentes argentinos que viajaron al exterior cayó 12% respecto del mismo período de 2025. Sin embargo, el comportamiento no fue uniforme: la reducción se concentró principalmente en los viajes terrestres, tradicionalmente elegidos por quienes buscan opciones más económicas, mientras que el turismo aéreo continuó creciendo, impulsado por viajeros de ingresos más altos.
Al mismo tiempo, el turismo receptivo ofrece una señal alentadora: la llegada de visitantes extranjeros aumentó 8% en lo que va del año, un dato relevante por su capacidad de generar divisas y dinamizar las economías regionales.
Reservas lentas por el Mundial
Desde la Asociación de Hoteles de Turismo (Ahtra) reconocieron que el ritmo de reservas viene siendo más lento que el habitual y atribuyeron parte de esa situación al Mundial de fútbol, que modificó los tiempos de decisión de muchos viajeros. “Viene todo bastante lento, en modo Mundial para ser más precisos. Confiamos en que se acomode”, señalaron desde la entidad.
El sector hotelero observa además un fenómeno cada vez más frecuente: las reservas de último momento, ya sea para seguir la evolución de los precios o para aprovechar promociones. En paralelo, los empresarios mantienen expectativas positivas respecto de la llegada de visitantes brasileños durante el receso invernal.
Las cifras de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) confirman cierta desaceleración general: entre enero y junio se registraron seis fines de semana largos durante los cuales viajaron 10.374.523 personas, generando un movimiento económico de $2,8 billones. Aun así, el flujo turístico cayó 26% en comparación con igual período del año pasado.
Villa La Angostura, en el Top 5
Ese comportamiento del consumidor quedó reflejado en las búsquedas realizadas por las principales plataformas de viajes. Un informe de Focus Market para el blog Hablemos de Plata, de Naranja X, indica que la demanda comenzó a reactivarse, aunque con un consumidor mucho más selectivo que prioriza la relación entre precio y calidad.
Damián Di Pace, director de la consultora, explicó que las reservas, en el contexto del Mundial, muestran una marcada tendencia a las compras de último momento con destinos favorables al mercado doméstico.
En ese escenario, San Carlos de Bariloche vuelve a encabezar el ranking de preferencias, seguido por Ushuaia, Mendoza, San Martín de los Andes y, en el quinto puesto, Villa La Angostura. Completan el listado El Calafate, Salta, Jujuy, Córdoba y la Ciudad de Buenos Aires, un mapa que refleja el predominio de los destinos vinculados a la nieve, la montaña y las escapadas urbanas.
El relevamiento de Turismocity confirma esa tendencia regional: la plataforma indicó que Bariloche concentra la mayor cantidad de búsquedas de vuelos para julio y agosto, seguida por Ushuaia, Mendoza, San Martín de los Andes y Villa La Angostura, en lo que consolida a toda la región de los lagos como protagonista del invierno argentino.
Cuánto cuesta vacacionar en la región
Según Focus Market, un paquete para dos adultos y dos niños durante siete noches, con vuelo y alojamiento en hotel tres estrellas con desayuno en Bariloche, alcanza este año los $5.242.004, un incremento interanual del 11%. La misma propuesta viajando en micro cuesta $3.992.207, un aumento del 57% frente a 2025 —la diferencia entre ambas alternativas ronda el 31%—.
A ese presupuesto debe sumarse el costo de las actividades de nieve: el ingreso diario al Cerro Catedral tiene un valor de $90.000 por persona para visitantes, mientras que el pase para esquiar asciende a $160.000. El alquiler del equipo parte de entre $68.500 y $94.000 para uno o dos días, y las clases de esquí comienzan en $306.000. Si bien estos valores corresponden a Bariloche, sirven como referencia de costos para quienes planifican una escapada de esquí en la región, incluyendo Cerro Bayo.
El resto del mapa turístico
Booking.com, por su parte, ubicó como los cinco destinos nacionales más buscados a San Carlos de Bariloche, la Ciudad de Buenos Aires, Puerto Iguazú, Mendoza y Salta. En Despegar observaron que durante mayo la demanda de paquetes turísticos dentro del país para viajar en julio aumentó 36,9% respecto del año pasado.
En el plano internacional, el fortalecimiento del dólar y la apreciación del real brasileño y del peso chileno redujeron parte de la ventaja cambiaria que existía meses atrás, lo que llevó a muchos viajeros a volver a mirar las alternativas nacionales. Brasil continúa liderando las preferencias internacionales con Río de Janeiro, Búzios, Florianópolis y Maceió, mientras que Chile mantiene buena demanda gracias a Santiago y Puerto Varas.
Una temporada que servirá de termómetro
Más que una temporada alta, estas vacaciones de invierno funcionarán como un termómetro para el turismo argentino: el nivel de ocupación, el comportamiento de las reservas y el movimiento en los principales destinos permitirán medir si el sector logra recuperar dinamismo o si la cautela seguirá condicionando las decisiones de viaje durante el resto del año. Para Villa La Angostura, el desafío pasa por sostener su lugar entre los destinos elegidos en un escenario de consumidores más racionales y atentos al precio.
